8月22日，喜茶全国超4000家门店全量上线淘宝闪购（饿了么），喜茶还同步上线了淘宝闪购“超抢手”频道，对清爽芭乐提、去火纤体瓶等明星单品推出限时惊喜价。8月23日-24日，双方还将共同发放100万份喜茶免单卡。据悉，此前喜茶的外卖点单仅在美团和品牌自营小程序上运营。
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南都N视频记者在闪购上搜索“喜茶”已经能显示多家门店，其中纤体瓶、清爽芭乐提、椰椰芒芒等单品的常规款官方补贴后一口价8.8元起。在闪购的“超抢手”频道，顶部显眼位置标有“超抢手品牌日，周五8.8元起喝喜茶”。
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官方数据显示，截至7月底，淘宝闪购联合饿了么日订单量已经突破9000万，日活跃用户数超过2亿。今年立秋当天，淘宝闪购上的茶饮商家新客数量周环比增长达255%。有报道称，在8 月 8 日和 8 月 9 日，这两天淘宝闪购的日订单量份额首次超过了美团。但双方的统计的口径不一样，美团统计的是履约完成的口径，即需要配送到手；淘宝闪购统计的是完成交易的订单，即支付完成即可。淘宝闪购方面提到，与淘宝闪购的合作，也将利于喜茶开拓包含88vip等在内的高质量新用户。
值得一提的是，8月6日，淘宝上线全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。 今年6月，阿里宣布饿了么、飞猪合并入中国电商事业群，从用户角度出发优化整合业务模式，构建更加完整的大消费服务体系。8月，淘宝大会员体系推出，标志着其在整合资源、打通场景、提升用户体验方面迈出了实质性进展。这一系列动作都瞄准了用户活跃度和用户黏性。
喜茶大概率也是看中了淘宝在全场景构建下带来的用户流量。淘宝闪购是阿里即时零售的重要承载场景，依托电商主站和淘宝天猫庞大的用户基础，饿了么从“餐饮平台”向“全场景购物入口”转型。对喜茶而言，这意味着不仅可以触达已有的外卖消费者，还能借助淘宝用户的“逛街式”消费习惯，拉动更多“顺手下单”的即兴购买。与此同时，在补贴战的拉扯中，商户不再对单一平台依赖，而是倾向于“多平台分摊风险”，借助不同平台的资源包与流量优势提升整体销量。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，喜茶上线淘宝闪购具有标志性意义，当头部品牌开始突破渠道舒适区，预示着行业将从流量争夺转向生态共建。“平台补贴战或将升级为服务标准战——如何通过配送效率、会员体系、数据共享等维度深化合作，将成为竞争关键。”
采写：南都N视频记者 徐冰倩永隆配资
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